1 引言

介绍了中医药文化作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，强调了其核心价值和思想特点。目前，中医药文化对外传播的研究主要集中在传播学和语言学领域，探讨了中医药文化的传承、发展、提升中国软实力的现状、方式和挑战，以及跨文化传播的重要性。学者们从不同角度分析了中医药对外传播的问题，提出了面临的困境和解决方案。本文以文化话语分析理论为框架，分析中国一带一路网中医药文化的相关新闻报道，旨在探究在“一带一路”背景下中医药文化对外传播的现状，以促进其更好地对外传播。

2 文化话语分析理论

介绍了施旭的“文化话语研究”理论，强调话语是特定历史、文化语境下的言语交际事件，即社会事件。该理论通过不同范式研究话语，探索文化话语内涵，揭示文化偏见和无知导致的话语误解。文化话语研究融合西方和东方话语研究传统，采用全面、辩证、统一的方法，理解话语联系，了解其复杂性、动态性和社会影响力。文化话语分析框架包括言语主体、内容/形式/社会关系、媒介、目的/效果、文化历史关系。本文依据该理论，关注一带一路网中医药报道中的话语主体、内容和文化因素。

3 研究设计

介绍了研究设计，包括语料来源、样本选择和研究问题。语料选自中国一带一路网，共搜集2013-2023年间29篇报道，选取标题含"traditional Chinese medicine"的27篇，最终选取前20篇作为样本。研究问题包括：1）话语传播主体，分析报道来源、作者及其身份；2）话语传播内容，分析报道主题和表达方式；3）社会文化语境，探讨对外传播话语反映的文化特点。

4 研究发现

中医药文化的对外传播具有独特的传播主体、媒介、内容和渠道。中国一带一路网关于中医药文化新闻报道的消息来源主要为新华网、新华通讯社中国国内分社等主流媒体，转载为主，渠道单一。报道作者包括三名外籍记者，主要撰写中医药文化在国外传播的相关报道。转述内容涉及中外官员、专家和学者、普通人以及企业社团，展现了社会各界的多元声音和民意。新闻报道中，官员、专家学者以及普通人是中医药文化向外传播的“主力军”，其专业性保证了资料的权威性及资料与意图传递的正确性。新闻报道者多使用具有积极意义的词汇，如“help”“treatment”“treating”“feeling better”“healthcare”“cure”等，反映了新闻报道者对中医药在救治患者中的重要作用持积极态度。国际学术交流和活动是中医药文化对外传播的重要一环，但相关报道较少。中医药获得各类国际奖项和专利是传播中医药文化的重要方式，增强了中医药的国际声誉。中医药文化教育以语言符号和直观形象传递出关于中医药文化的正确信息。中国一带一路网中医药文化新闻话语部分反映了其高权力距离、集体主义、低不确定性回避、长期导向性、刚柔并济等文化特点，大部分符合霍夫斯塔德等学者对中国文化的定位。

5 中医药文化对外传播策略及建议

探讨了“一带一路”倡议下中医药文化对外传播的策略和建议。提出了三点建议：1. 扩大消息来源和拓宽传播渠道，如利用微信、微博等平台，提高信息的相关性和时效性；2. 以细节充实报道，使内容更贴近生活，增加娱乐性和视觉刺激，吸引更多普通人参与记录和传播中医药文化；3. 促进精准传播，根据共建国家的文化属性和语言习惯灵活转变传播方式，提高中医药文化对外传播话语的不确定规避性，增加对中医药知识和哲学背景的明确解释，多报道治愈国外患者的案例，结合个体视角获得共鸣。同时指出，中医药文化对外传播话语具有高权力距离、低不确定规避、长期导向、集体主义、刚柔并济等特点，这些特点可能与中国文化传统相关，但也可能给不同文化背景的受众带来距离感和误解。

6 结论

分析了中国一带一路网中医药文化对外传播的话语主体、内容和社会文化语境。官员、专家和学者通过官方渠道主导传播，内容涵盖海外医疗中心、国际会议、奖项专利和教育培训。传播存在消息来源单一、内容不丰富等问题。建议创新传播方式，根据当地实际开展宣传活动，以精准语言、丰富内容、多元方式推进传播，破除壁垒，促进“一带一路”国家与中国传统文化的广泛接触，加深世界对中国的了解。