1 引言

讨论了隐喻作为思维方式的重要性，以及多模态隐喻研究的发展历程。西方学者如Forceville、Lakoff等将隐喻研究从语言层面扩展至非语言层面，探讨了广告中的图片隐喻。中国学者赵秀凤、蒲秋菊等从不同角度丰富了多模态隐喻在国内的研究。近20年来，汽车广告的多模态隐喻研究不断增长，但对汽车视频广告的暗含意义及美学价值关注较少。在全球互联网经济背景下，分析具有经济和美学价值的汽车广告具有重要意义。

2 多模态隐喻

多模态隐喻是社会认知发展和理解抽象事物的重要概念，由多种模态组成，使意义更全面易理解。Forceville将隐喻分为单一模态和多模态两种，后者使用不同模态表征源域和目标域。多模态隐喻涉及视觉、听觉等多种模态符号，需要调动多重感官实现有效互动。它广泛存在于广告、漫画、电影等体裁中，源域和目标域可以是具像化概念，拟人化是重要形式。每种模态传递信息有优缺点，多模态隐喻通过模态间配合实现映射。多模态隐喻关注广告等语类，具有动态性、叙事性和鲜活性，使隐喻呈现动态过程，构建连贯行为事件的隐喻场景，引发受众情感效应。企业广告采用多模态隐喻增强吸引力和感染力。

3 多模态隐喻在汽车广告中的应用

广告是出资人通过媒介进行的有偿、有组织的非人员信息传播活动，旨在促销产品。汽车企业通过多模态隐喻展示汽车特征与优势，以吸引消费者。图像和文本的多模态隐喻在汽车广告中广泛应用，如吉利汽车广告通过四个场景的图像和相应文本映射不同消费者群体的需求。色彩和声音也是多模态隐喻的重要组成部分，通过不同色彩和音乐节奏传达汽车的美学效果和品牌力量，如奔驰和五菱MINIEV广告通过色彩和声音的映射吸引目标消费群体。

4 汽车广告中的美学价值

深入探讨了汽车广告中的美学价值，强调了多模态隐喻在构建广告中的重要性。通过分析自然美、社会美和科技美三个维度，揭示了汽车广告如何通过美学元素吸引消费者。自然美通过展示汽车与自然环境的和谐共生来吸引眼球，如林肯和宝马广告中自然元素的运用。社会美则通过展示汽车品牌的社会责任和形象，如吉利汽车广告中的积极文案和劳斯莱斯广告中的价值追求。科技美通过展示汽车的高科技特点和智能功能，如奔驰和科尼塞克广告中的科技感展现，以及VR和AR技术的应用，增强了广告的吸引力和购买欲望。这些美学价值不仅体现了汽车企业的追求，也让消费者在欣赏美的同时，增强了对品牌的忠诚度。

5 结语

总结了汽车广告中多模态隐喻的构建过程，分析了文本、图像、颜色等模态形式的协调与互动。研究发现，多模态隐喻能刺激消费者感官，产生不同效果。汽车广告需明确定位，采取合适的策略吸引不同层次的消费者。广告宣传应利用多模态隐喻把握市场特征和消费者心理，提升汽车销售额。汽车广告的美学价值体现在传达企业的社会责任、创新精神等方面，宣传元素结合自然和谐、社会正向价值观、科技创新等，体现自然美、社会美、科学美。