新规《网络反不正当竞争暂行规定》自2024年9月1日起施行，明确禁止“好评返现”等虚假宣传行为，违反者将面临高额罚款或吊销营业执照。同时，针对恶意退款问题，《规定》要求平台经营者不得对商家施加不合理限制，以减少买卖纠纷。大型电商平台已积极响应新规，优化退款功能，保护商家和消费者权益，促进数字经济健康发展。