1 导言

强调了中塞关系的重要性，指出塞尔维亚主流媒体对中国的报道是两国关系和国际话语权建设的关键。塞尔维亚媒体既是中国形象的传播者，也是人民了解中国的渠道。中国在塞尔维亚媒体中的形象反映了中国在该国的国际话语权。同时，中国倡导的“人类命运共同体”意识要求关注包括塞尔维亚在内的非西方国家的声音。媒体作为国家意识形态安全和国家安全战略的重要组成部分，其对华报道的立场和成因对理解两国关系具有重要参考价值。

2 主流媒体的界定

探讨了主流媒体的定义及其在不同国家的不同侧重点。在中国，主流媒体更注重传播主流价值观和具有党、政府和人民的喉舌功能，而西方国家则更侧重于发行量和经济收入。塞尔维亚的《闪电报》和《今日报》分别代表不同政治阵营，但都被认为是主流媒体。《闪电报》作为外资控股的报纸，与执政党建立了良好关系，拥有广泛的受众市场和最大的发行量，是塞尔维亚最具代表性和影响力的媒体之一。

3 主流媒体上的中国身影

通过统计分析《闪电报》2021年10月至12月的涉华报道，发现共181条报道聚焦中国，主要涉及外交关系、社会新闻、内政问题、经济状况、科技发展和国家战略。报道立场中，约35%为积极正面，40%为中立，25%为负面且含不实信息。《闪电报》在报道中美关系时，频繁提及中国崛起，但用词夸张，带有“中国威胁论”的意味。在报道中俄关系和中塞关系时，态度积极正面，而在报道中欧关系时，出现抹黑中国的言辞。《闪电报》对中国内政问题的关注包括台海、涉港、涉疆问题及中国党政体制，报道中存在意识形态偏见。在经济发展与社会状况方面，《闪电报》对中国经济增长和社会发展给予高度评价，但也报道了一些灾难性事件。总体上，《闪电报》对华舆论态度复杂，一方面将中国视为超级大国和塞尔维亚的“铁杆朋友”，另一方面又将其视为威胁力量，对中国政府的描述存在误解和偏差。

4 主流媒体的对华立场具体分析

《闪电报》作为塞尔维亚主流媒体，其对华立场呈现多样性。在正面立场上，该报赞扬中塞关系，强调两国传统友谊和经济合作，特别是在新冠疫情期间，中国对塞尔维亚的援助得到了积极评价。塞尔维亚总统武契奇公开表示中国是唯一可以依赖的国家，而《闪电报》在报道中构建了中国的正面形象。中立立场方面，《闪电报》由于其自由主义信条和政治同盟背景，以及作为外资企业相对独立，通常保持中立，不轻易表达态度，反映了塞尔维亚的“平衡外交”政策。然而，负面立场也存在，部分原因是《闪电报》受到西方媒体影响，有时报道中国时带有刻板印象，追求新闻速度和轰动效应，可能忽略了报道的真实性，这种矛盾态度反映了塞尔维亚媒体界的复杂性和国家在国际舞台上的妥协。

5 成因及应对思考

塞尔维亚主流媒体对中国的报道受到西方话语影响，存在误解和曲解。中国应通过加强文化交流和媒体合作，提高在塞尔维亚的参与度和显示度，塑造正面国际形象。塞尔维亚媒体改革不完善，受西方媒体影响，但中塞关系处于历史最高水平。中国应拓宽对塞尔维亚报道视野，吸引塞尔维亚媒体来华设立常驻机构，增加中国官方媒体声音。同时，应削减意识形态差异带来的理解障碍，多方面展示中国和平发展道路，用事实说话。增进以“人类命运共同体”为核心理念的“转文化传播”，促进文化文明平等交流与互鉴。通过民间交流，打造更具人情的中国故事，消除塞尔维亚民众对中国的疏离心理。