1 引言

《山海情》作为主旋律电视剧，在国际传播中取得显著成功，成为讲述中国扶贫故事的代表。该剧在100多个国家和地区播出，国外视频平台浏览量超1300万次，点赞率高达98%。然而，该剧在传播过程中也遭遇“文化折扣”现象，影响了其国际传播效果。本文旨在分析“文化折扣”的成因和深层因素，以期提升国产影视剧的国际传播能力，塑造积极的中国形象。

2 《山海情》国际传播的成功因素

《山海情》通过真实反映中国脱贫攻坚故事，展现了政府主导、党员干部领导和区域互助的扶贫制度，以及中国人民的集体主义精神和勤劳质朴品质。剧中地域特色的画面和台词、鲜活的草根人物塑造，增强了故事的感染力和真实性。该剧聚焦贫困问题，分享中国脱贫经验，传播中国智慧，对发展中国家具有借鉴意义。同时，通过真实人物故事唤起观众共鸣，实现情感共振和传播共情，吸引人们了解中国社会的发展进步。

3 《山海情》在国际传播中存在的“文化折扣”现象

《山海情》在国际传播中遭遇“文化折扣”现象，主要体现在编码损耗、传输损耗和“认知—加工”损耗三个方面。编码损耗主要发生在视听翻译过程中，原剧中的文化负载词和方言台词在翻译成外语时易造成信息价值损耗。例如，方言歌曲“爱拼才会赢”在英文字幕版中未能保留原意，而中国特色词汇在翻译时也易造成文化价值损耗。传输损耗则因依赖国外主流影视平台，导致信息触达受限，如《山海情》未入驻奈飞等平台，反映出我国影视剧国际传播自主网络平台建设有待加强。“认知—加工”损耗则因海外观众对中国特色文化理解度有限，导致在解码过程中出现困难和偏差。尽管如此，与中国文化背景相似的国家和地区观众对《山海情》的接受度较高，而与中国社会背景差异较大的观众则较难理解剧中的中国特色。

4 对主旋律剧国际传播过程中“文化折扣”现象的审思

西方文化霸权主义对中国文化产品国际传播构成障碍，导致中国主旋律剧在海外市场难以获得与国内相同的热度。中国需要清醒认识全球信息传播格局，推动建设新型国际文化交流体系，以人类命运共同体理念促进跨文化交流。中国文化话语的建构应通过与世界各国文化的良性互动，降低文化折扣，讲好中国故事。主旋律剧作为中国文化话语的重要载体，应通过真实和情感的国际话语表达形式，传递社会正能量，塑造正向价值观，以情感共鸣打破文化壁垒，实现文化和价值观的国际传播。

5 对国产主旋律剧国际传播的启示

国产主旋律剧在国际传播中应坚持中国特色，避免迎合西方文化而失去本质。《山海情》的成功展示了民族特色和地域特色的重要性。在翻译方面，应选择专业机构或邀请专家进行高质量本土化译制，同时译者需有正确的政治立场和敏感度。增加传播渠道，如利用社交媒体和网络平台，推出衍生活动，以及与海外视频网站合作，是拓展国际合作空间的有效方式。学习奈飞模式，与海外制作团队合作，针对不同国家受众喜好制作电视剧，有助于实现“民心相通”。

6 结语

《山海情》在国际传播中获得积极反响，为国产主旋律剧“走出去”积累经验。尽管面临地缘政治、文化差异和传播渠道挑战，但以共同价值、中国故事、国际表达为核心的主旋律剧在国际市场受到欢迎。在人类命运共同体背景下，融合民族和世界精神的中国主旋律影视作品有望进一步拓展国际市场，促进跨文化交流和国际影视传播。