1 引言

社交媒体为讲述中国故事提供新渠道，但存在传播难题。本研究从关系行为、信息参与质量、语言特征三个维度分析抗疫推文特征，探究其对海外受众行为参与度的影响，旨在提升中国故事的国际传播效果。

2 文献综述

文献综述部分探讨了传播过程的五个基本要素，即“5W模式”，并指出国外研究者对社交媒体传播效果的关注主要集中在健康传播、公共生活参与以及影响因素上。国内研究则聚焦于微信、微博等社交媒体的传播效果，但对海外社交媒体的研究较少。评估传播效果在对外讲述中国故事方面存在短板，实证研究不足，主题单一，对海外社交媒体重视不够。本研究旨在结合传播学与语言学视角，从多个维度分析中国抗疫推文的文本特征及其对海外传播效果的影响。

3 推文特征的多维分析框架

本章节构建了推文特征的多维分析框架，涵盖宏观、中观和微观三个层面。宏观层面关注关系行为，基于言语行为理论，将推文分为宣传和人际关系建构两类。中观层面分析信息参与质量，包括交互性和媒体丰富度，影响用户感知和行为。微观层面探讨语言特征，使用LIWC工具对推文进行词汇-语法特征分析。

4 研究设计

本章节详细阐述了中国抗疫推文特征对海外受众行为参与度影响的研究设计。研究问题聚焦于中国抗疫推文的关系行为、信息参与质量、语言表达特征及其对海外受众行为参与度的影响，并探讨这些文本特征的预测力。研究收集了五家中国主流媒体在Twitter上发布的与COVID-19相关的推文，构建了包含2,500条推文的语料库。研究工具采用LIWC工具分析推文的语言特征，涵盖多个维度。数据分析部分，研究通过单因素方差分析、Spearman相关分析和Pearson相关分析等方法，考察了文本特征与海外受众行为参与度的关系，并进行多元线性回归分析以探讨文本特征的预测力。

5 结果与讨论

分析了中国抗疫推文与海外受众行为参与度的关系。研究发现，推文的关系行为包括披露、宣传、需求、表达与分享五大类，其中宣传和披露类推文数量最多，受众参与度也最高。推文的交互性和多元性与受众参与度有中度和弱相关关系，表明互动性和内容多样性能提升受众参与意愿。语言特征分析显示，现在时态词、副词、二分法思维词、情绪基调和社会指称词与受众参与度正相关，而网络语言词、分析性思维词和消极情绪与受众参与度负相关。多元线性回归分析表明，文本交互性、二分法思维词、将来时态词、副词、焦虑词和注意词能解释受众行为参与度25.2%的变异，其中文本交互性特征对受众参与度的预测作用最大。

6 结语

本研究分析了中国抗疫推文的文本特征及其对海外受众行为参与度的影响。宏观层面上，多样化的传播主题如疫苗研发、对外援助等能提高参与度，而分享和表达类推文需优化。中观层面显示，推文的交互性和多元性与参与度显著相关，但多数推文缺乏互动性。微观层面，44个语言特征与参与度相关，其中6个变量能解释25.2%的变异。研究建议，中国故事的传播应抓住宣传机遇，设置多元主题，优化内容和形式，考虑受众语言习惯，建立联系，及时反馈，以及采取平实亲切的叙事风格，以提升受众信任和情感认同。研究局限在于未考虑受众情感态度，未来研究可通过分析受众评论来更全面地理解推文特征对传播效果的影响。