Cet article, basé sur la théorie de la métaphore délibérée, utilise en exemple la vidéo de sensibilisation sur la santé publique intitulée "La guerre entre les virus et le système immunitaire" publiée sur le compte Bilibili de la sécurité publique de CCTV, pour discuter de la manière dont les nouveaux médias gouvernementaux peuvent efficacement sensibiliser à la santé publique. Cette étude analyse les caractéristiques cognitives de ce type de discours et de sa culture, expose la fonction persuasive de la métaphore délibérée, et découvre principalement trois points : 1) "Le mur de peau" et "La rupture de la ligne de défense serrée" etc. activent des textes de surface tels que les villes, la guerre, la communication, la mécanique, etc., et les projettent dans le contexte de la défense du corps humain ; 2) l'utilisation de métaphores délibérées telles que la métaphore de la guerre et la métaphore de la ville crée un contexte collectiviste, conforme au contexte culturel et historique chinois, capable de renforcer la motivation collective ; 3) les métaphores délibérées susmentionnées réalisent une unité organique du plaidoyer pour la crédibilité, l'appel émotionnel et l'appel logique.

sensibilisation à la santé publique; métaphore délibérée; trois éléments de persuasion; fonction persuasive