El presente artículo se adhiere al enfoque del Análisis de Imagen Lingüística (LIma) e intenta, sobre la base de un corpus propio que consta de un total de 1037 textos relacionados con Huawei procedentes de medios de comunicación en alemán y en el intervalo temporal de 2009 a 2023, proporcionar una visión de la construcción de la imagen de marca de Huawei en los medios alemanes. El estudio llega a la conclusión de que la cobertura mediática alemana sobre Huawei presenta una dualidad de reconocimiento y duda y construye una imagen de marca ambivalente y compleja de Huawei: (1) En la dimensión económica, los medios alemanes reconocen la tecnología líder y los productos avanzados de Huawei y construyen la imagen de Huawei como un fabricante de alta tecnología líder a nivel internacional con potencial de desarrollo; (2) en la dimensión política, los medios alemanes ponen continuamente el foco en las acusaciones infundadas y el enfrentamiento con Huawei, resaltando deliberadamente el trasfondo chino de Huawei y representando a Huawei como un extranjero con potencial de peligro en medio de controversias sobre la ciberseguridad y el cumplimiento normativo, lo que indica una tendencia distanciadora en la cobertura. La imagen de marca ambivalente surge tanto de la compleja identidad colectiva de la sociedad en la que operan los medios alemanes como de la fortaleza tecnológica de la empresa.

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