Эта статья придерживается подхода лингвистического анализа образа (LIma) и пытается на основе самостоятельно составленного корпуса, состоящего из общим числом 1037 текстов, касающихся Huawei, из немецкоязычных печатных СМИ в период с 2009 по 2023 год, дать представление о конструкции образа бренда Huawei в немецких СМИ. Исследование приходит к выводу, что немецкое медиапокрытие Huawei показывает дуализм признания и сомнения, и строит сложный амбивалентный брендовый образ Huawei: (1) В экономическом измерении немецкие медиа признают передовую технологию и продвинутые продукты Huawei и формируют образ Huawei как мирового лидера в области высоких технологий с потенциалом развития; (2) В политическом измерении немецкие медиа постоянно фокусируются на необоснованных обвинениях и мерах по отношению к Huawei, специально выделяя китайский контекст Huawei и представляя Huawei как иностранца с потенциальным опасным влиянием среди дискуссий о кибербезопасности и добросовестности, сигнализируя о дистанцировании в медиапокрытии. Амбивалентный брендовый образ возникает как из сложной коллективной идентичности общества, в котором действуют немецкие медиа, так и из силы компании в технологии.

брендовый образ;Huawei;немецкие медиа;лингвистический анализ образа;корпусная лингвистика