O presente artigo adere à abordagem da análise linguística de imagem (Lima) e tenta, com base em um corpus próprio com um total de 1037 textos relacionados à Huawei provenientes da mídia impressa de língua alemã e no intervalo de tempo de 2009 a 2023, proporcionar uma visão da construção da imagem de marca da Huawei na mídia alemã. O estudo conclui que a cobertura da mídia alemã sobre a Huawei apresenta uma dualidade de reconhecimento e dúvida e constrói uma imagem de marca ambivalente e complexa da Huawei: (1) Na dimensão econômica, a mídia alemã reconhece a liderança tecnológica e os produtos avançados da Huawei e constrói a imagem da Huawei como um fabricante líder de alta tecnologia internacional com potencial de desenvolvimento; (2) na dimensão política, a mídia alemã foca continuamente as acusações infundadas e a repressão à Huawei, destacando intencionalmente o contexto chinês da Huawei e representando a Huawei como um estranho com potencial de perigo em meio a controvérsias sobre segurança cibernética e conformidade, o que sinaliza uma tendência distanciadora na cobertura. A imagem de marca ambivalente deriva tanto da identidade coletiva complexa da sociedade em que a mídia alemã atua quanto da força tecnológica da empresa.

imagem de marca;Huawei;mídia alemã;Análise Linguística de Imagem;linguística de corpus