현재 논문은 언어 이미지 분석(LIma) 방법론을 적용하고 독일어 언론에서 2009년부터 2023년까지 제작된 내부 말뭉치를 기반으로 1037개의 화웨이 관련 텍스트를 사용하여 화웨이 브랜드 이미지를 독일 언론에서 구축하는 법을 연구하고자 한다. 연구 결과 독일 언론은 화웨이에 대한 보도에서 인정과 의심의 이중성을 보이며 화웨이의 복잡하고 모순된 브랜드 이미지를 형성한다는 결론을 도출했다. (1) 경제적 차원에서 독일 언론은 화웨이의 선도 기술과 진보된 제품을 인정하며 발전 가능성을 가진 국제적 선도하이테크 제조업체로서의 화웨이 이미지를 구축한다. (2) 정치적 차원에서 독일 언론은 계속하여 무근거의 비난과 화웨이 겨냥의 집중을 하면서 의도적으로 중국적 배경을 강조하여 사이버 보안과 규정 준수에 대한 논란 속에서 위험한 외국인으로 화웨이를 표현하며, 이는 보도의 결방적인 경향을 나타낸다. 모순된 브랜드 이미지는 독일 언론 활동의 복합적 집단 정체성뿐만 아니라 기업 기술력에서도 나타난다.

브랜드 이미지;화웨이;독일 언론;언어 이미지 분석;말뭉치 언어학