本稿では言語イメージ分析（LIma）の手法に基づき、2009年から2023年までの期間にドイツ語圏の印刷媒体に掲載された1037件の華為に関連するテキストを元に、華為のブランドイメージの構築について研究する。その結果、ドイツのメディア報道は華為に対して賞賛と疑念の双方を持ち、華為の複雑で相反するブランドイメージを形成していると結論付けた。経済的観点では、ドイツのメディアは華為の先端技術と先進的な製品を認識し、華為を国際的なリーディングハイテクメーカーとして開発可能なイメージに構築する。政治的観点では、ドイツのメディアは常に無根拠な非難と華為への過剰反応を放送し、わざと華為の中国的背景を強調し、サイバーセキュリティやコンプライアンスの議論の中で危険な外国人として華為を描写し、報道の距離を示している。この相反するブランドイメージは、ドイツのメディアが活動する複雑な集団的アイデンティティだけでなく、企業の技術力からも生じている。

ブランドイメージ;華為;ドイツメディア;言語イメージ分析;コーパス言語学