Cet article adopte l'approche de l'analyse linguistique de l'image (LIma) et tente, sur la base d'un corpus auto-constitué comprenant un total de 1037 textes lusophones liés à Huawei tirés des médias imprimés de langue allemande et pour la période s'étalant de 2009 à 2023, de donner un aperçu de la construction de l'image de marque de Huawei dans les médias allemands. L’étude conclut que la couverture médiatique allemande de Huawei présente une dualité de reconnaissance et de doute et construit une image de marque ambivalente et complexe de Huawei : (1) Dans la dimension économique, les médias allemands reconnaissent la technologie de pointe et les produits avancés de Huawei et construisent l’image de Huawei comme un fabricant de haute technologie leader international avec un potentiel de développement; (2) Dans la dimension politique, les médias allemands mettent constamment l'accent sur des accusations infondées et des mesures contre Huawei, mettant sciemment en avant le contexte chinois de Huawei et représentant Huawei comme un étranger potentiellement dangereux au milieu des controverses sur la cybersécurité et la conformité, signalant une tendance à la distance dans la couverture médiatique. L'image de marque ambivalente résulte à la fois de l'identité collective complexe de la société dans laquelle les médias allemands évoluent et de la force de l'entreprise dans la technologie.

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