يتبنى هذا المقال نهج التحليل اللغوي للصورة (LIma) ويحاول، باستخدام نصوص تتعلق بـ هواوي تُعدُّ ذاتيًا والبالغ عددها 1037 نصًا من وسائط الطباعة الناطقة باللغة الألمانية وذلك خلال المدة الزمنية من عام 2009 إلى عام 2023، أن يلقي نظرة على بنية صورة العلامة التجارية الخاصة بـ هواوي في وسائط الإعلام الألمانية. وقد خلصت الدراسة إلى أن تغطية وسائط الإعلام الألمانية لـ هواوي تُظهر تقاطعًا بين الاعتراف والشك، وتُبنى صورة تجارية متناقضة معقدة لـ هواوي : (1) في البُعد الاقتصادي، تعترف وسائط الإعلام الألمانية بالتكنولوجيا الرائدة والمنتجات المتقدمة لـ هواوي وتُبني صورة هواوي كشركة عالمية رائدة في مجال تكنولوجيا المعلومات ذات إمكانيات التطوير؛ (2) في البُعد السياسي، تَعِي على وسائط الإعلام الألمانية الاتهامات التي ليس لها أساس والإجراءات القاضية ضدَّ هواوي باعتبارها موضوعًا رئيسيًا، وقد أَبرزت بصورة متعمدة الخلفية الصينية لـ هواوي وعرضت هواوي كغريب ذو إمكانية للخطر في وسط الجدل بشأن الأمان السيبراني والامتثال، مما يُظهر ميل التقرير إلى التباعد. وتنشأ الصورة المتناقضة للعلامة التجارية على حد سواء من الهوية الجماعية المُعقدة للمجتمع الذي تعمل فيه وسائط الإعلام الألمانية ومن قوة الشركة في مجال التكنولوجيا.

صورة العلامة التجارية؛ هواوي؛ وسائط إعلام ألمانية؛ تحليل لغوي للصورة؛ لغويات النصوص