En la era de la comunicación digitalizada y globalizada 24/7, el flujo vertical unidireccional de los medios y la cultura mediada desde Occidente hacia Oriente ha dado paso a flujos múltiples y horizontales, en los que los países asiáticos desempeñan un papel cada vez más significativo. Esto tiene un impacto profundo en la comunicación transcultural en un mundo policéntrico. Aunque Estados Unidos y algunos otros países occidentales aún mantienen su posición de liderazgo en el campo de los medios globales y el hardware y software de comunicación. Este artículo sugiere que nuevos actores, aprovechando el potencial de la globalización digital, han surgido en la última década y proporcionan nuevas vías para la comunicación transnacional. Tales cambios, argumenta, requieren una reevaluación de cómo definimos lo global en términos de medios y comunicación. Centrándose en la creciente influencia global y presencia digital de China y otros países asiáticos, el artículo sugiere que el ascenso de Asia contribuye a una mayor internacionalización de los medios y su estudio.

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