Na era da comunicação digitalizada e globalizada 24/7, o fluxo vertical unidirecional dos meios de comunicação e da cultura mediada do Ocidente para o Oriente deu lugar a fluxos múltiplos e horizontais, nos quais os países asiáticos desempenham um papel cada vez mais significativo. Isso está causando um impacto profundo na comunicação transcultural em um mundo policêntrico. Embora os Estados Unidos e alguns outros países ocidentais ainda mantenham sua posição de liderança no campo dos meios globais e do hardware e software de comunicação, este artigo sugere que novos atores, aproveitando o potencial da globalização digital, emergiram na última década e oferecem novas vias para a comunicação transnacional. Tais mudanças, argumenta o artigo, justificam uma reavaliação de como definimos o global em termos de mídia e comunicação. Focando na crescente influência global e presença digital da China e de outros países asiáticos, o artigo sugere que a ascensão da Ásia contribui para a internacionalização adicional dos meios e seu estudo.

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