À l'ère de la communication numérisée et mondialisée 24h/24 et 7j/7, le flux vertical unidirectionnel des médias et de la culture médiatisée de l'Ouest vers l'Est a cédé la place à des flux multiples et horizontaux, dans lesquels les pays asiatiques jouent un rôle de plus en plus important. Cela a un impact profond sur la communication transculturelle dans un monde polycentrique. Bien que les États-Unis et certains autres pays occidentaux maintiennent encore leur position de leader dans le domaine des matériels et logiciels médiatiques mondiaux, cet article suggère que de nouveaux acteurs, exploitant le potentiel de la mondialisation numérique, ont émergé au cours de la dernière décennie et offrent de nouvelles voies pour la communication transnationale. Ces changements, soutient-il, justifient une réévaluation de la manière dont nous définissons le global en termes de médias et de communication. En se concentrant sur l'influence mondiale croissante et la présence numérique de la Chine et d'autres pays asiatiques, l'article suggère que l'essor de l'Asie contribue à une internationalisation accrue des médias et de leur étude.

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