Avec l'innovation continue des technologies numériques et des terminaux multimédias mobiles, l'industrie de la diffusion en direct conserve encore une part de marché relativement importante en Chine. Cependant, l'aura de la période de rentabilité des plateformes semble s'estomper après 2016, année considérée comme « l'année de l'essor de l'industrie chinoise de la diffusion en direct ». À mesure que les bonus utilisateurs s'estompent, la croissance de l'industrie de la diffusion en direct en ligne se stabilise, et le développement de l'industrie revient à la rationalité. Ce travail soulève plusieurs questions : de quelles manières les plateformes survivantes peuvent-elles avancer pour rechercher des profits ? Quel type de transformations potentielles s'est produit lors de la monétisation pour l'accumulation du capital dans une économie numérique mêlée à diverses cultures ? Comment garantir les droits des travailleurs ordinaires au milieu des jeux persistants dans le monde virtuel de la diffusion en direct ? En sortant de la rhétorique de recherche techno-optimiste et du discours orthodoxe d'économie politique, cette étude provient d'une perspective macroscopique d'économie politique culturelle (EPC) avec une considération systématique des facteurs fonctionnels plus larges. La netnographie, les entretiens approfondis en ligne et les méthodes qualitatives de walkthrough sont également menés pour analyser le développement transformateur de l'industrie de la diffusion en direct en Chine. Les résultats révèlent qu'un jeu persiste au cœur du cyberespace dystopique, résidant notamment parmi différents facteurs contextuels dans la société des plateformes, et cette révélation académique peut être vue à travers la dimension culturelle et économique politique.

économie politico-culturelle;diffusion en direct;capitalisation;monétisation;culture de consommation